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2019年中國智能音箱銷量3682萬臺,天貓精靈第一

2020-02-15 16:11:01

來源:IT互聯網部落

發布者:智家網

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  2月14日,奧維云網(AVC)發布《2019中國智能音箱市場總結報告》。數據顯示,2019年中國智能音箱市場銷量3682.2萬臺,同比增長126.6%,銷售額69.1億元,同比增長89.3%。天貓精靈、百度、小米三大品牌合計份額達92.7%,天貓精靈保持市場第一。  

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  奧維云網(AVC)分析認為,當前中國智能音箱市場主要呈現五大特點:

  1、市場繼續保持快速增長的態勢,全年銷量是去年的2.3倍,電商促銷月貢獻最大。1月年貨節、618大促、雙11大促以及雙12大促均帶來明顯的銷量提升。據奧維云網(AVC)線上監測,2019年618大促期間,重點智能音箱機型的價格降幅(月度均價環比)在15%-25%左右,2019年6月線上銷量同比增長23.8%

  2、天貓精靈、百度、小米三足鼎立,據奧維云網(AVC)推總數據,三家企業份額占比高達92.7%,集中度較高。其中,2019年天貓精靈主打“賦能、定制、聯動”的戰略,各類促銷活動中,與插座等產品搭配銷售,實現與眾多家電品牌產品進行聯動,隨后時間里,天貓精靈聯動的領域不斷拓展;同時又以方糖R為原型,打造一系列IP定制產品,包括星巴克、王老吉、百事可樂等;憑借技術、渠道、性價比等優勢,以及眾多IOT鏈路伙伴的支持,天貓精靈全年銷量一直保持著行業的龍頭地位。

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  3、2019年屏幕音箱參與者較多,因此價格開始下降,份額快速提升,成為2019年的發展趨勢之一。2018年國內屏幕音箱的市場份額僅為1.8%,限制因素在于價格偏高;2019年屏幕音箱成為主流,市場份額達到了13.8%,較去年增長了12百分點。

  4、麥克風陣列方案不斷成熟,帶動智能音箱配置升級,專業度提高。隨著新技術的應用,麥克風陣列正在走向小型化,成本也明顯下降。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2019年智能音箱麥克風陣列方案仍以雙麥為主,而能更好平衡ID設計、音質、成本及體驗的3麥克風陣列增幅較大。

  5、新興渠道快速崛起,線下市場打開局面,其中包括下沉市場、運營商渠道等。運營商方面,2019年智能音箱線下市場規模快速增長的最主要動力是運營商市場,快速發展的原因主要包括以下幾個方面:就運營商本身而言,他們不愿意在智能家居時代只作為數據管道商,因此一方面自研智能音箱試水,如移動推出的咪咕智能音箱、電信的小翼智能音箱、聯通的小沃智能音箱;另一方面自建標準協議,采購終端,和百度及阿里達成了深度合作。

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  2019年TOP3企業均完成了千萬級的銷售目標;據了解,2020年TOP3企業的目標依舊在千萬級以上,同時華為完善智能家居生態體系,發力2020年。

  從消費者認知來看,隨著90后、00后消費者登上歷史舞臺,他們已經成為拉動整體消費電子行業增長的關鍵動力,同時對智能產品的接受能力更強,在購買意愿上,根據奧維云網(AVC)消費者調研數據,愿意購買智能音箱的消費者占比超過65%。

  2020年智能音箱市場將保持增長,同比增速回落,奧維云網(AVC)預測,2020年中國智能音箱市場銷量將達到4820萬臺,同比增長30.9%。

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