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疫情催化下 開掛的小家電市場迎來發展窗口期

2020-02-18 10:53:42

來源:中國家電網

發布者:智家網

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  空氣凈化器、消毒柜和蒸汽拖把大概自己也沒想到,2020年的春天怎么就成了“熱銷貨”!近年來,空氣凈化器和消毒柜市場已經走向下坡路,而蒸汽拖把還是鮮為人知的“新鮮物”,市場表現不溫不火。突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情,讓消費者對于一切具有除菌、殺病毒功能的產品需求大增,健康清潔類家電也成為武裝到口腔與眼角膜的消費大眾“新寵”。

  全民“消毒”大作戰

  微博用戶“@踏落花-”這樣寫道,“嗚呼,這個春節特別長,這個春季特多菌。事已至此,只有‘圍剿敵菌’才能解救我們。空氣凈化器先普攻,蒸汽拖把物理打擊,紫外線燈魔法攻擊,勢必將細菌完全清除。”雖然他/她似乎混淆了此次疫情源頭是病毒而非細菌的細節,但也說出了大眾心里話。疫情防控期間,大部分人都恨不能做一做全屋消毒,將自己和家人攏在無菌空間中。當然,肺炎病毒的狡猾以及口罩與消毒液等防護用品短缺也是大家不得不另尋更多清潔除菌方法如紫外線、高溫蒸汽的一重催化。包括洗手消毒、熱水澡消毒、喝白酒消毒、掛燙機消毒、土法口罩消毒、吹風機消毒、烘干機消毒等的信息不絕于耳,真相與謠言齊飛。

  2月12日,淘寶當紅主播薇婭在家中進行直播時推薦了一款“蒸汽拖把”,隨后明星劉維通過沈夢辰希望聯系到薇婭,表示想選購同款,雙方互動引發了部分網友圍觀。且不論這是事件營銷還是偶然為之,至少說明當前情況下,大家對于消毒除菌等字眼的敏感。微博用戶“@馬小純Pikachun”表示,“如果你和我一樣已經買不到酒精或84消毒液,建議試試蒸汽拖把……酒精消耗不起,我準備留著酒精噴快遞啥的。萬幸我有蒸汽拖把,先不說清潔效果很強,高溫真得讓人很放心。”

  事實上,包括九陽股份、萊克電氣、科沃斯、蘇泊爾等在內的A股上市公司,在開年后都迎來“開門紅”,而推敲其具體原因,與公司生產清潔類小家電密不可分。尤其是九陽股份,股價從年前的23元左右沖至30元新高,與其布局鯊客清潔類產品密不可分;而科沃斯更是剛剛發布了2019年度業績預減公告,股價卻從2月3日開市逆勢上揚了5元左右。在股市互動吧中,有投資者向萬和電氣提問——公司有空氣凈化器類業務嗎?萬和電氣表示“無奈”,不過公司有消毒柜和洗碗機品類線。長虹美菱、老板電器、海信家電等家電股吧中,基本上均被問及了類似問題:“有沒有生產空氣凈化器”,“有沒有生產消毒柜”。而美菱、海信等居然真得布局有空凈和消毒柜生產線。

  疫情改變消費習慣

  招商證券分析師認為,新冠肺炎疫情終將被戰勝,大家一方面可關注疫情背景下的受益品類;同時更重要的是,關注疫情對消費習慣的改變和對消費趨勢的啟迪。吸塵器、蒸汽拖把、洗碗機等新品類家居清潔產品有望成為家電行業的中長期潛力賽道。

  分析認為,過去廚房是小家電爆款誕生的主要應用場景,諸如IH電飯煲、破壁機、多功能料理鍋等。而肺炎疫情下,消費者的家居清潔訴求被動提升,利于深度清潔習慣的養成,并轉化為消費動力,在疫情結束后進一步提升相關產品的購置率。

  而在廠商端,疫情會刺激廠商加大家居清潔類電器研發,完善產品功能,提升產品力,包括吸塵器、掃地機、蒸汽拖把、空氣凈化器等品類的創新和新品還會不斷涌現。

  同時,具有產品力支撐的新品類認知度將加速提升。比如當前疫情狀態下,掃地機器人主動迎合了消費者對家居清潔的需求,京東數據顯示,2020年春節京東平臺掃地機器人交易額同比增長超過60%。同時,掃地機器人科技感十足,有一定嘗鮮屬性,預計在疫情背景下將進一步激發消費者的好奇心,提振銷量。再如洗碗機,疫情帶動的殺菌需求以及“宅”狀態為消費者認知洗碗機提供了新契機。蘇寧方面統計,春節期間洗碗機搜索量同比大幅提升,增長達283%。從2015年開始洗碗機在本土化、產品力上與中國家庭的需求越來越契合,業界也一直預測未來幾年洗碗機將成為中國廚房的新標配,而此次疫情也許會打開行業發展的新空間。而蒸汽拖把是此次疫情中,顯著受益的產品。

  2003年“非典”疫情促進了消毒柜走入中國家庭,不過近年來消毒柜的市場規模一直呈萎縮態勢。此次新冠肺炎又激發了消毒柜需求的一波“小陽春”,不過招商證券認為,廚房用消毒柜產品大多需要安裝,疫情期間雖有需求,但難以快速兌換為銷量。不過疫情對消毒柜產品的影響可能會傳導至工程端,目前地產商在精裝房配套中,廚電配套多為“煙機+灶具”兩件套,而疫情對清潔殺菌產品的需求,有望提升地產商對消毒柜或洗碗機的認知,增強“煙灶消(洗)”的配套率。

  在此次疫情中,還有幾類小家電躍入消費視野,一是紫外線消毒燈,一是洗手機,還有一個電熱飯盒。紫外線消毒燈利用汞燈發出紫外線,可以破壞細菌病毒中的DNA或RNA分子結構,造成微生物死亡,達到殺菌消毒的效果。紫外線消毒燈可作用于物體表面、水和空氣消毒,疫情中,一些消費者將它作為衣物消毒和全屋消毒的選擇。不過長時間照紫外線會傷害人體,家電企業未來不妨對此展開新的應用研究。而洗手機無需按壓,依靠遠紅外線感應,伸手出泡,能避免接觸和交叉感染,對于有手部清潔需求的場景非常適合。而電熱飯盒是在2月2日部分企業復工前夕,搜索指數出現驟增地,受疫情防控影響,員工帶飯比例增加,而食用前如果用單位微波爐熱飯需要排隊等待,使用電熱飯盒可以消除等待的不便以及排隊的風險。

  奧維云網認為,2020年小家電市場整體需求短時間會被抑制,但不會消失,將來會形成U型消費趨勢;而疫情對于外賣、餐飲業等的沖擊反而是小家電的機會;另外,小家電體積小、免安裝的屬性對于其銷售而言,可以實現“線下不亮線上亮”,整體看好其在2020年的表現。

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