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疫情之后,家居行業即將發生的5大深刻變化!

2020-02-19 17:23:36

來源:泛家居圈

發布者:智家網

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  眾所周知,這是一個“唯一的不變就是變化”的時代,只不過,這一次疫情,堪稱前所未有,對擁有四五萬億市場容量的中國家居建材家裝業而言,其影響和沖擊,將會是前無古人的。那么,疫情之后,中國家居建材家裝業即將會發生什么樣的裂變?

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  如果說定制家居對成品家居的淘汰、新興整裝對傳統家裝的淘汰、拎包入住對建材的淘汰等,屬于常態下的優勝劣汰的話,那么,在疫情的非常態沖擊和大浪淘沙之后,中國家居建材家裝業的優勝劣汰速度將會史無前例的加快!

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  疫情之前,傳統家裝企業(含互聯網家裝)的倒閉浪潮就已經來勢洶洶了;疫情之前,建材企業特別是瓷磚和衛浴企業已經是大面積虧損了;疫情之前,成品家居已經是倒閉不斷、風聲鶴唳了;疫情之前,定制家居甚至有上市公司出現了負增長……

  經過疫情的全面質量體檢之后,中國家居建材家裝業的馬太效應會愈發凸顯,高質量發展的企業因為擁有強大的免疫力而逆勢生長,低質量發展的企業因為自身免疫力的低下而被殘酷的淘汰出局!

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  如果說疫情之前線上的一切動作只是企業的輔助工具之一,那么,疫情之后,線上的一切可能就是企業的一切。

  疫情之后,線上為王的格局會前所未有的涌現,線上推廣、線上獲客、線上服務、線上辦公等等將成為企業的主要而不是輔助工具。

  就家居建材家裝業而言,線上設計、線上量尺、線上下單等將成為主流手段。

  線上獲客更是命脈,傳統的獲客方式無非是電話、廣告、門店促銷等等。

  但是這些模式的機會成本越來越高,線上獲客的本質,是靠內容獲客,或者說是靠價值獲客,在5G趨勢下,各種線上平臺會越來越開放,圖文、短視頻、音頻等各種形式層出不窮,企業必須創造出有價值的內容去吸引客戶。

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  而線下的門店,其功能會越來越趨向消費體驗,而不是銷售產品。

  再說說線上辦公,僅僅2月10日第一天開工,全國就有大約兩億多人在家線上辦公!

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  疫情對家居建材家裝業上游的房地產行業的打擊是致命的,中原地產研究中心統計數據顯示,從2020年1月下旬開始,大部分開發商的成交量相比往年春節期間暴跌95%,市場基本陷入冰點。

  受宏觀調控及精裝房政策影響,房地產增量本來就在縮減,加上疫情的沖擊,增量市場基本上無望。

  疫情之后,房地產存量市場,將成為家居建材家裝行業博弈的主戰場,二手房、舊房翻新等將成為需求的主要來源。

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  經此疫情,消費者會更加珍惜生命、追求健康、講究綠色環保,在追求美好家居生活的過程中,消費者對與居家生活直接關聯的家居建材家裝產品和材料的無醛、環保、綠色、健康等功能,會有更高更苛刻的要求,健康、綠色、環保、無醛消費將進一步成為主流的家居建材家裝消費趨勢。

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  工業4.0和智能制造等是近幾年家居建材業提得比較多的概念,但是落地的很少,疫情之后,如果真正做到制造的智能化和機器人化,那么,在后端制造的這個核心板塊,家居建材企業就可以不依賴人或者說對人的依賴很小,如此,至少在制造板塊,家居建材企業抗擊外部環境變化的能力將得以大大提升。

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